Szalik w służbie public relations to już nie tylko symbol sportowy, to również symbol marki, energii, prestiżu. Odkąd przyszła moda na reprezentację Polski (Euro 2012, a później sukcesy sportowe na Euro 2016), szal sportowy stał się uzupełnieniem garderoby nawet do marynarki.

Wizerunek firmy jako wspierającej sport wzmaga jej odbiór jako nowoczesnej i dynamicznej, dlatego przy kreowaniu kampanii warto wziąć pod uwagę „element szalikowy”. Zwłaszcza, że daje on szerokie możliwości (zadruk obustronny lub wykonanie z dzianiny).

Nie bez przypadku szaliki pojawiają się dziś już nie tylko przy okazji promocji browarów, ale i banków. Czasy, kiedy szal był domeną stadionu skończyły się, a w kontekście nadchodzących Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej Rosja 2018 będzie to ponownie bardzo widoczne.